14 Déc
Le défi actuel de la recherche
Le trafic de votre site et les réservations en ligne de votre hôtel proviennent de sources diverses, mais aucune n’est plus importante que la recherche. Google continue de surpasser tous les autres moteurs de recherche en termes de part de marché, avec actuellement plus de 90 % des recherches (1). Il est quasiment impossible pour votre entreprise d’être visible sur Internet sans privilégier Google dans votre stratégie numérique. La présence sur la première page des résultats du moteur de recherche (SERP) de Google est le Graal pour les propriétaires de marques et les responsables du marketing. Les recherches par marque obtiennent également des taux de clics plus élevés sur la première moitié de la première page de Google (2). C’est vraiment une place de choix.
Google réservant les quatre premiers résultats de recherche pour ses annonces payantes, le défi des marques consiste à maintenir une visibilité cohérente, dans la mesure où n’importe qui, y compris les concurrents, peut enchérir sur sa propre marque.
Les 5 étapes à suivre pour optimiser votre référencement local
- Avoir un profil complet et précis pour votre entreprise sur les principaux services de recherche et cartes
Ces services comprennent Google My Business (GMB), Apple Maps et Bing Places for Business. Les résultats d’une recherche locale sont principalement fondés sur les fiches de la section carte des moteurs de recherche. Si vous tenez à jour vos fiches avec les informations les plus pertinentes et cohérentes comprenant les coordonnées de votre entreprise telles qu’elles apparaissent sur votre site Internet, les moteurs de recherche reconnaissent, classent par catégories et dirigent correctement vers votre entreprise.
- Générer des liens de haute qualité qui renvoient les utilisateurs vers votre site Internet.
Comme pour le référencement organique, la création de liens de haute qualité renvoyant vers votre site peut avoir un impact sur votre visibilité. Pour tirer le meilleur parti de vos efforts, concentrez-vous sur la création de liens à partir de sources reconnues, telles que les sites d’actualités locales et de relations publiques, qui permettent de renforcer l’autorité de votre site Internet aux yeux des visiteurs et des moteurs de recherche.
3. Maintenir des fiches d’entreprises et des références cohérentes et précises.
Cela est particulièrement important sur des plateformes incontournables telles que Yelp et Facebook. Vous assurer que vos fiches, comme celles de la section carte des moteurs de recherche, sont à jour sur des plateformes tierces importantes telles que les OTA ou les sites de référencement comme Yelp, fait partie du référencement local. Les moteurs de recherche agrègent également les données de ces sites et les affichent dans les résultats de la recherche organique locale. Vérifiez que vos nom, adresse, numéro de téléphone (NAP) sont identiques d’un site à l’autre, de même que les informations sur vos principaux arguments de vente.
4. Gérer les avis sur les plateformes publiques.
Restez dans les premiers résultats des plateformes telles que Tripadvisor et Google Reviews et communiquez les commentaires de vos clients. Les moteurs de recherche prennent en compte les avis et les notes dans les critères de recherche locale, en accordant une importance particulière à la quantité, à la fréquence et à la diversité des avis d’autres utilisateurs. Encouragez le processus en répondant régulièrement aux avis et en votant sur les avis les plus intéressants pour votre entreprise.
5. Créer un engagement et des suiveurs sur les médias sociaux.
Si les signaux sociaux ne comptent que pour un faible pourcentage des critères de recherche locale, les algorithmes incluent toujours la participation aux médias sociaux dans les classements de recherche locale. Assurez-vous que vos informations sont également cohérentes sur les plateformes telles que Facebook, Instagram et Twitter, et encouragez les utilisateurs à consulter votre contenu en publiant régulièrement des articles et en répondant aux avis.
Article publié sur : www.tendancehotellerie.fr
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